蓄力新品再升级美邦服饰正深蹲起跳

作者:admin    来源:未知    发布时间:2021-09-14 06:48    

  抢抓“三孩政策”利好先机,押注国潮赛道,美邦服饰002269股吧)有望重获新生、恢复往日的魅力。

  过去十年,服饰行业是所有消费板块里增长最快的子板块之一,仅次于化妆品、彩妆行业。同时,这段时间内中国服饰行业增速也远高于大部分发达国家,包括韩国日本。

  对于过去行业高增长的原因,主要是宏观经济推动,即中国的GDP在过去十年一直处于全球领先地位。因此,有的品牌赶上机会得以崛起,而有的老牌企业则被挤压了曾经的市场占有率。未来十年,中国服饰行业的高增长绝对不再是依靠宏观经济驱动了,更多的将是新的消费趋势推动整个行业的增长。在行业迎来新的发展节点之际,那些错过“上一班车”并有真实力的老牌服饰企业将有机会重振雄风。

  今年,“十四五”规划对纺织行业的发展提出了全新指导:围绕行业新定位,实现全产业链高质量发展,品牌时尚建设创造新价值。而在“十四五”规划推进落实阶段,美邦服饰(002269.SZ)的改革升级之路,也有了更加深远的意义。

  随着国家出台相关政策支持,善于捕捉市场机会的美邦服饰将抢抓新的机遇与政策的利好,继续努力深化品牌产品升级,有望以全新姿态实现逆势起舞。

  美邦服饰中报显示,2021年上半年公司实现营业收入13.77亿元,同比下降14.06%;实现归属于上市公司股东的净利润为-3892.69万元,同比增长91.85%,亏损较上年有所收窄。

  实际上,休闲服饰行业与整体服装行业一样,在疫情冲击下行业陷入经营困境。行业阴霾不散,众多头部企业增长停滞或者倒退、甚至裁员破产,仅有个别企业实现了正向增长。

  此份成绩单可以看到美邦服饰正在“回血”。尽管经营压力仍然很大,但2021年对美邦服饰来说,是积极创新的一年。

  在美邦服饰今年3月举办的新春大会上,美邦创始人周成建宣布将处理全国所有物业资产,关闭所有亏损店铺,砍掉所有亏损业务产品,三个“所有”掷地有声。

  关闭不良门店,甩掉亏损包袱,逐步调整资产结构效果已经显现。今年4月29日,美邦服饰公布了2021年一季度财报,得益于有效地控制成本以及出售部分资产,美邦服饰一季度成功扭亏转盈。财报显示,在报告期内公司营业收入7.97亿元,同比跌13.4%;但是归母净利润成功扭亏转盈,净赚1.21亿元。

  对此,有二级投资者认为,美邦服饰基本面发生重大变化,2021年有望出现业绩拐点,有望走出阴霾。

  陪伴一代人长大的美特斯?邦威,如今欲陪着这代人的孩子们继续成长。8月初,美邦服饰旗下童装品牌MECITY KIDS上海仲盛店正式开业,这是品牌升级后的首家门店,此前MECITY KIDS在上海拥有数十家门店。

  公开资料显示,MECITY KIDS成立于2009年,坚持时尚、精致、品质为产品目标,突出时尚的设计、环保的面料、考究的工艺,满足当下儿童对不同生活场景的着装需求。

  从定位上看,MECITY KIDS秉承“精致、时尚、小大人”的品牌定位,逐渐实现童装与成人装的产品风格的和谐统一,更注重时尚感。诸如小香风、马甲、叠穿等常见于成人装的设计风格,开始在MECITY KIDS童装新款中出现。

  可以说美邦服饰发力童装领域,或将迎来新一轮的发展契机。今年5月31日,官方机关召开会议并指出,为进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。新增市场催生行业“潜力股”“三孩政策”重磅来袭,这对童装行业无疑是个好消息。

  据Euromonitor统计,2015-2020年中国童装行业市场规模逐年增长。2019年,童装行业市场规模达2391.5亿元,同比增加14.6%。其中,高端童装的市场规模约311亿元,且保持了较高的增速。

  美邦服饰也抢抓“三孩政策”利好先机,美邦负责人表示,“MECITY KIDS秋季新品把重点放在了设计风格、材质提升、品质把控上,相信好的设计可以跨越时尚和潮流,让消费者不假思索地想要拥有。瞄准了‘年轻父母’与‘酷孩子’的‘新奢’需求的MECITY KIDS,将迎来一次新生。”

  政策利好叠加童装赛道自身高增长,业内人士普遍看好童装赛道全产业链机会。未来,美邦的新供应链能力将进一步加强,以传统平台电商为基础,结合社交零售等多种新业务场景共同打造企业新零售生态。

  近年来,随着国产品牌逐渐崛起,更多年轻人愿意选择尝试。可以看到,“Z世代”不再盲目选择国际时尚品牌,而更加注重选择适合自己的。所以近两年国潮兴起,更多国产品牌被注入了新的生命力。

  国潮崛起,给了美邦服饰新的机会。2021年4月,在国潮概念的加持下,美邦服饰收获“九连板”,短短10个交易日,股价上涨超130%。

  美邦服饰也在努力抓住这个潮流,跟国产IP合作,去年美邦联合九大潮流主理人联名,效果显著。2021年美特斯邦威在全新IP上面持续发力,除《王者荣耀》联名外,21春的M/Market快闪店集聚了春季迪士尼幸运奥斯华,飞天小女警以及迪士尼摇滚米奇等多个IP在内的联名款,丰富了春季产品线的IP矩阵。

  为了更好地贴近年轻人,抓住年轻人视野。在今年美邦服饰股东大会上,董事长胡佳佳表示,当下年轻人对于民族品牌的需求和自豪感不断上升,美邦也将提供更符合当下年轻人需求的产品,通过年轻人接受和感知的方式,设计营销策略,打造属于当下年轻人的美特斯邦威品牌。

  2021上半年,美特斯邦威继续致力于推广年轻人喜欢的青年文化,以打造年轻人的潮流休闲风格。以高性比作为品牌产品核心策略,从产品到品牌构建更贴近年轻人的生活状态。

  据悉,美邦服饰将着眼于年轻人的文化及社交属性的黏性,通过产品匹配渠道、设计匹配产品、营销匹配品牌等一系列资源共享模式,针对不同平台渠道的内容和呈现形式,进行深度研发和内容孵化。

  不是所有品牌都叫新消费,不是所有国产都叫新国货。美特斯邦威深知:产品是基础,文化是羽毛,影响力才是腾飞的力量。经历了26年的跌宕起伏,从创始之初,美邦服饰就一直致力于服装美学的探索,努力把优质的产品和服务提供给消费者。随着“十四五”规划推进落实阶段,善于捕捉市场机会的美邦服饰也将继续努力深化品牌产品升级,伴随着“多周期”共振,其定将以全新姿态持续领跑服饰行业。

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