澳洲赛车官网政策助力运体育行业新发展奥运提

作者:admin    来源:未知    发布时间:2021-08-18 01:04    

  体育行业迎来多重利好,国家政策推动全民健身,完善公共健身设施建设,预计2025年经常运动人数占比达38.5%。政策逐步落地将进一步释放运动健身的需求,行业迎来发展新周期。与此同时,受益于民族自信的国货运动服饰品牌在“国潮崛起”的消费趋势下获得飞跃式发展,实现品牌多渠道布局和DTC转型,并在Z世代心智上逐步确立格局。随着BCI事件,奥运赛事,“野性消费”提振国潮消费观,国货服饰品牌的新时代即将到来。

  “双减”政策将减缓家长焦虑情绪,释放学生课余时间,共计影响在校中学生约4827万,小学生10561万,或为服饰行业带来增量需求。此外,8月3日国务院发布的《全民健身计划(2021-2025)》规划新建或改扩建2000个以上健身场地设施,补齐5000个以上全民健身场地器材,配建一批群众滑冰场,数字化升级改造1000个以上公共体育场馆,预计将推动经常参加体育锻炼人数比例在2025年达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿。随着各项规划的逐步落地,群众健身设施日趋完善,体育休闲产业料将迎来新的发展周期。

  通过对B站Z世代心智进行观察,我们发现BCI事件后,服饰行业心智格局出现结构性变化,李宁和安踏观看需求占比由事件前23%,在事件后两周提升至46%,并在6月中提升至60%,在近月回落到48%;李宁和安踏的支持数占比由事件前22%,澳洲赛车官网在6月中提升至66%,在近月回落到50%。耐克和阿迪达斯在BCI事件中受到的影响正在逐步减弱,但是李宁、安踏的在Z世代的心智格局已经确立。

  通过微博的“焦点话题”中的阅读数和讨论数量化赞助运动员比赛服品牌的营销效果,我们发现截至2021年8月1日晚李宁赞助项目的相关线亿次曝光,阿迪达斯获得2408.8亿次曝光,耐克获得1558.8亿次曝光,保守估计安踏获得2865.5亿次曝光。头部品牌流量虹吸效应显著。我们认为全民对奥运会赛事以及热点运动员的不断关注,将进一步提升国货运动服饰品牌认可度。

  对比拼多多和天猫旗舰店中品牌的平均价格,我们认为均价在210-220元和270-280元的安踏和李宁,在国潮崛起中相对其他国货具有产品优势,具备一定的提价空间。对比产品价格段位,超高价格段仍是耐克和阿迪达斯双品牌霸榜,安踏在600-800元价格段销售额扩容22pcts,李宁在600-1000元价格段销售额扩容6pcts,国货逐步切入中高价格段赛道,消费者逐步认可其中高价位产品,定价能力不断增强。

  数据断层;数据监测有缺失;运动健身人口渗透率不及预期;各品牌营销推广不及预期;行业竞争加剧;疫情反复。

  长期来看,澳洲赛车官网国家政策利好体育行业,政策的逐步落地将进一步释放运动健身需求,利好运动服饰行业;短期来看,受公益事业和奥运赛事影响,爱国情怀与赛事催化同时提振国潮服饰品牌认知度,建议关注收获奥运流量,转型DTC模式的服饰龙头企业安踏体育(02020);受益于赛事影响,彰显民族自信的李宁(02331);以及受爱国情怀、公益事业加持的鸿星尔克。

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