码尚定制成天猫超品日舰长:大男人的大作为从

  的不断提升、消费结构的不断调整,以及消费渠道、社交场景的日趋多元化,消费升级也逐渐迈入深水区。且男消费市场一开始便站在了更高的起跑线日,由天猫超级品类日携手四大男装品牌组成舰长团,上演一场为男

  值得注意的是,此次超级品类日舰长团,既有雅戈尔、利郎这种传统老牌知名男装品牌,也有码尚定制这种服装新消费品牌。智能服装定制为切入点的码尚作为此次超级品类日四大舰长之一,以服务“大男人”新人群的角度重新审视衬衫定制,同时也展现出了男性消费市场逐渐迈向互联网化、科技化、个性化时代;与此同时,结合天猫等主流平台的流量倾斜,与码尚等互联网品牌的全渠道覆盖、全链路布局思路,也不难看出,男性消费的大赛道正在加速开启。

  在场景渠道的去中心化时代,品牌如何借力渠道开拓精细化触点,渠道如何借力品牌沉淀优质流量成为新的课题。也因此,近年来,也越来越精细垂直的消费场景不断涌现,天猫超级品类日则是其中的代表,也成为解决新课题的全新解决方案。

  本次码尚借助天猫超级品类日推出“大男人”概念是品牌对于细分人群的精细化服务的全新尝试,从除了更加垂直的瞄准“大男人”群体,还在品牌、服装品类、面料及穿法、类型等层面持续深入,让新旧势力同台竞技,这从多维度体现出了男性消费市场的变化趋势。

  首先来说,服装作为大消费范畴里的主力赛道,一直以来都是标准化发展的模式,尤其对于男性市场来说难以真正满足穿衣需求的痛点愈发严重,也很难应对消费升级时代的个性化消费诉求。天猫超品日通过将垂直流量结合垂直场景的方式,引入多类型品牌,为消费者提供更加多元化的选择,而主打性化定制的码尚等新势力品牌也能借此触达更加广泛的客群,天猫等平台,也能通过码尚创新的模式,沉淀更多的高标准用户。

  其次,通过超品日等场景让新旧势力品牌互通有无,取长补短,推进产业的迭代创新,如破除服装产业老大难的库存以及过度标准化等难题。

  当然,更为重要的是,我们不难看出,从品牌到渠道,都在不断的创新探索更多新的可能,正如码尚定制作为“超品日”舰长,凭借智能定制定制不仅在解决“大男人”穿衣需求上有了更加敏捷的解决方案,同时C2M反向定制模式,让以销定产成为可能。

  作为消费市场的大赛道,服装产业是一个特殊的品类,尤其在其他如餐饮、出行等等高度互联网化的当下,服装产业的已然停留在较为古老的时代,标准化生产、多渠道分销,不仅成本越来越高,整个产业也越来越重,更为关键的是,消费者的穿衣幸福感逐渐下降,所以一场彻底的革命亟待打响。

  成立于2016年的码尚不仅在商业模式上实现了对“互联网+人工智能+服装行业”模式的创新性运用,基于C2M模式反向定制驱动的柔性生产,成为近几年在服装产业快速崛起的新品牌黑马。

  在此基础上,此次成为天猫超品日的舰长也是码尚在全渠道、全链路布局的再一次重磅出击。也意味着码尚在实现规模化基础上,正式开启了多元化的消费触点探索。

  事实上,今年以来,码尚先后在商品研发层面不断升级大力押注,先后推出竹纤维弹力衬衫、亲妈衬衫、抖抖系列产品等。在渠道层面,除了传统的微信小程序、服务号、APP等渠道,不断的拓展多元化渠道场景建设,如在直播生态、小红书等种草平台获益颇丰。此次加码天猫渠道的布局,也是其对于第三方电商平台布局的一次深入。

  此次码尚定制以大码定制男装作为切入点打响头阵,不仅体现出码尚定制对细分人群的精准消费洞察,也体现出未来的商业竞争将会在这样丰富的细节中打响,这都将推动男性消费市场的快速革新,而码尚最为新消费品牌,也在这一系列动作中展现出了作为新消费品牌的大作为

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