红豆股份上半年营收1033亿服装业务同比增长694

  8月26日晚间,红豆股份(600400)披露2021年半年度报告,报告期内公司实现营业收入10.33亿元,归属于上市公司股东的净利润达7510.45万元,其中服装业务营业收入9.27亿元,较去年同期增长6.94%。

  红豆股份自上市以来一直专注服装主业。目前,公司以品牌运营及服装制造为优势,形成红豆男装全域零售、红豆职业装定制两大主营业务。据财报披露的主要经营数据显示,红豆男装2021年1-6月实现营业收入7.93亿元,同比略增1.42%,毛利率略增3.18%,品牌经营质量持续恢复至疫情前水平。

  线上销售同期快速增长,营收增58.9%,毛利率增10.48%!红豆股份服装业务起源于线年提出“打造有渠道的品牌服装”。随后在电商时代,迅速布局天猫、淘宝、京东等线上主流电商平台,不断拓展线上业务布局。基于多年的数字零售创新,其服装业务现已形成全渠道营销模式。

  数据显示,红豆股份上半年的线%,销售线%,其持续提升的线上销售占比,与零售行业疫情以来快速崛起的在线新经济相契合。

  尤其在社交电商方面,红豆股份目前颇具爆发力。2021年上半年,公司持续以全渠道、多场景零售链接消费者,重点抓小程序、抖音等新兴流量红利平台,通过腾讯“智慧零售倍增行动”提速品牌私域运营。报告期内,红豆男装小程序GMV累计破亿,超去年全年水平。

  同期翻番增长的销售背后,红豆股份未来在线上销售的爆发力仍值得持续关注,且毛利率稳步提升的现状也有望加速其经营质效的提升。在高速发展的数字化、信息化时代,零售商获客难上加难,如何创建社群、盘活粉丝、搭建自主私域流量池便成为当务之急。红豆股份在社交电商的爆发,可以更多的解读为对品牌私域流量池的重视。

  立足产品特征链接消费者,加速扩充品牌私域流量池。对企业而言,澳洲赛车官网关于如何沉淀品牌私域流量,首先需要摸清的是消费者买单的理由。红豆股份旗下红豆男装,衬衫、男裤等品类一度市场占有率名列全国前五,优质面料的认知深得人心。

  延续品牌基因,红豆股份目前的种种举措,更多的是对产品力的深度挖掘,寻找差异化和机会点,持续加强产品创新研发战略。上半年度,公司研发费用同比增长43.39%,与“时尚界哈佛”ESMOD学院达成战略合作,产品采用液氨工艺、混纺弹力纤维、天然竹纤维原料等,以时尚、科技、绿色的特征链接消费者。同时,完成“联通5G智能全连接示范工厂红豆西服智能工厂”的改造升级,以快反供应链对接柔性消费需求。而公司前端的消费者数据反馈也能够更及时更准确地对后端供应链生产给出指引,让公司的产品更有针对性地投向市场。

  除了在产品方面做出的诸多努力,红豆股份还创新开拓了线下增量业务,以小批量团购、内购专场、商场快闪等形式多场景高效获客,以平台型门店推动私域流量价值增长及公域流量的拓新沉淀,以全渠道协同运营驱动全域消费者增长。

  面对极快的市场变化和多变的消费行情,红豆股份以变求变,正以多元创新驱动业务可持续增长。未来,随着立体的渠道布局、扎实的产品功底、稳健的经营治理等方方面面的合力推动下,其主营服装业务的发展基础将日益夯实。

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