运动服饰品牌细分赛道持续角力: lululemon加码中

作者:admin    来源:未知    发布时间:2021-08-27 06:38    

  截至2021年8月19日,lululemon已经在中国的23个城市开设了55家门店。

  后疫情时代,运动服饰品牌的竞争仍在加剧,国内运动服饰品牌加速发展,国际品牌持续跑马圈地。

  lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲向21世纪经济报道记者表示:“国际市场的拓展是lululemon全球增长计划的”三驾马车“之一,公司计划2023年完成国际市场营收翻两番的目标。中国则是lululemon国际市场增长的重要引擎,目前已经在20多个城市开设了50多家门店。”

  据lululemon此前发布的2021财年第一财季财报,第一财季公司营收12.27亿美元,与上年同期6.52亿美元相比增长88%;毛

  为1.45亿美元,同比增长406.3%。其中,公司自营店业务营收5.37亿美元,直接面向消费者(DTC)业务营收5.45亿美元。

  、阿迪达斯、安德玛、彪马,国内品牌如安踏、李宁等都推出了专门的瑜伽系列运动服饰。彪马在2020年也推出了瑜伽产品线PUMA STUDIO,李宁

  主力的瑜伽服饰市场,老牌企业寻求稳固扩张,年轻企业正跃跃欲试。瑜伽热潮涌起,中产女性成主力

  研究报告,2009年我国瑜伽锻炼者数量约为400万,此后每年均保持90-150万人的增长量。2019年中国瑜伽行业市场规模达到405.6亿元。据天猫商品信息统计,瑜伽运动在同级平行类目商品总件数中排名第二。

  艾瑞网发布的2019中国中产女性消费报告指出,“中产阶级女性”定义为一线万及以上、新一线城市及二线万及以上、三线及以下城市家庭平均年收入八万及以上且所在城市有自住房的未婚女性,和一线万及以上、新一线城市及二线万及以上、三线及以下城市家庭平均年收入15万及以上且在所在城市有自住房的已婚女性。

  谢淑玲向21世纪经济报道记者表示,还是线下渠道能够给到客人最直观的产品体验。截至2021年8月19日,lululemon已经在中国的23个城市开设了55家门店。虽然我们在一线和新一线城市的门店数量较多,但我们已经在积极布局二三线城市,如在大连,合肥,济南,昆明,南京,南宁,青岛,沈阳,苏州,天津,武汉,无锡,厦门,西安,郑州开设了城市首店。

  当今人们的着装追求不断多样化。作为有品质的运动服饰品牌,设计必须兼顾舒适性、时尚感和实用性。运动服饰行业的竞逐中,注重运动生活方式的lululemon还在与不同代际和不同性别的目标受众对话,对于男性群体的突围和Z世代的吸引也成为进一步扩张的趋势所在。年轻的PARTICLE FEVER、环保时尚的HORMOVE等品牌也纷纷入场,期待用更加年轻的活力、亲民的低价体验来分一杯羹。

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