线上线下全面开花 厦门服装设计品牌发展迅猛

  《纽约时报》称厦门为“中国的安特卫普”,CNN将厦门评为“中国的新时尚之都”,近年来,厦门向世界昭示着独特的时尚魅力。厦门的服装产业在全国处于领先地位,七匹狼、安踏、特步等知名服装企业在厦门设立总部和研发中心,而本土服装企业欣贺股份刚刚登陆A股。

  值得关注的是,今年,尽管市场受到疫情冲击,厦门的独立设计师品牌却逆势迎来爆发式增长,无论是线上还是线下,获得越来越多的认可。日前,记者走访了两家厦门的设计师品牌Ms MIN和deepmoss,这两大品牌今年发展迅猛,销量更是逆势增长。

  Ms MIN和deepmoss是厦门的两大设计师品牌,设计师分别是刘旻和刘小路。在《纽约时报》中文网刊发的《厦门:中国的安特卫普》报道中,她们和万一方、上官喆、于静被誉为可与“安特卫普六君子”相提并论,并被称为“厦门帮”。

  刘旻说,她被厦门这座城市所吸引,国外留学归来后就留了下来,“气候、人文、自然环境都很好,觉得这里很舒服”。刘小路则是土生土长的厦门人,她留学回来后也选择扎根厦门。她觉得厦门可以给她更多的空间,城市节奏很适合设计师发展。

  刘旻算是拥抱互联网趋势较早的一批设计师之一,2010年创立品牌时,她通过淘宝店起家,2013年进驻高档百货连卡佛,2016年入围LVMH青年设计师大赛半决赛,逐步获得口碑和线月,Ms MIN在线年后,刘旻在上海开设了首家线下店。“由电商反哺线下,是一个非常良性的策略。”刘旻说到,线下很重要,没有亲手触摸感受,很难完整领悟品牌内涵,而线上是一个不可阻挡的趋势,两者共存互融。

  刘小路的deepmoss品牌去年底才在天猫开店,但现在营业额已占据总量的20%以上。

  对于时下火爆的直播,两位设计师均表示有参与。不过,设计师品牌的直播不侧重带货,更多的是展示,让消费者了解品牌的新品和服装的魅力,进而提升品牌的影响力。

  设计师品牌能迎来巨大的发展,刘小路认为,最大的原因在于中国市场的蓬勃发展。大家的消费观念升级了,视野和审美打开了,不再认为国外的东西就是好的,而是会选择更适合自己的商品。在这样的背景下,越来越多的设计师品牌被接纳。

  刘旻则指出,近几年,越来越多的设计师品牌涌现出来,整体关注度和支持度都高了很多。据介绍,Ms MIN今年的业绩表现不俗,不仅没有因疫情受到太大影响,反而在线上迎来了爆发式增长。

  deepmoss品牌则进入高速发展的阶段,业务规模、体量、影响力在国内设计师品牌中居于前列。今年,公司线下店虽然受到一定影响,但综合来看,这两年仍能保持200%到250%的复合增长率。

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